В России расширяются продажи корпоративного мерча

Банки и крупные бренды всё чаще превращают корпоративный мерч в самостоятельный продукт, открывая офлайн-корнеры и полноценные онлайн-витрины. Цель таких проектов — не столько прямые продажи, сколько укрепление эмоциональной связи с аудиторией, повышение узнаваемости имиджевых кампаний и создание сообщества вокруг бренда. Ограниченные тиражи и отсылки к актуальной культурной повестке позволяют быстро формировать ажиотажный спрос: успешные дропы раскупаются за часы и становятся инфоповодом, который кратно усиливает охват основной рекламной кампании. При этом финансовая отдача от мерча, как правило, не является главной целью, а сам проект оценивается через призму вовлечённости клиентов и вирусного распространения в соцсетях.

Одним из последних примеров такого подхода стал ВТБ. В преддверии ПМЭФ-2026 банк запустил онлайн-магазин и открыл корнер с лимитированной коллекцией мерча в башне «Евразия» в Москва-Сити, следует из сообщения пресс-службы. Проект стал частью новой имиджевой кампании «Классика вдохновляет», которая стартовала в мае 2026 года и связывает вечные ценности русской литературы с позиционированием «ВТБ — это классика».

«В моменты поиска важных решений или масштабных вызовов многие обращаются к классике. Мы видим в ней опору и источник смыслов, что и постарались отразить в дизайне капсулы», — пояснили в пресс-службе ВТБ.

На футболки и худи нанесены строки Пушкина и Цветаевой, лампа для чтения сопровождается фразой Маяковского «Светить всегда, светить везде», а на бутылке для воды размещена цитата Достоевского о «жажде жизни». Одновременно банк представил дебетовые карты из лимитированной коллекции «Классика вдохновляет».

Более 20 лет банк помогает сохранять и развивать культурное наследие России в рамках своей программы «Культурная страна».