«Неэтичная» реклама недопустима и грозит крупными штрафами
«Непристойный образ половых органов»: в Приморье Роскомнадзор и ФАС рассказали СМИ о бранных словах и неэтичной рекламе. Специально для представителей приморских СМИ был проведён вебинар, где рассказали о недопустимости матерной речи и о нарушениях в рекламе, сообщают «Вести:Приморье» со ссылкой на «Золотой мост».
29 ноября 2024 года Управлением Роскомнадзора по ДВФО был проведён обучающий вебинар для журналистов Приморского края, в котором была раскрыта тема недопустимости и незаконности применения бранных слов (матерных и оскорбительных выражений) при распространии СМИ и в социальных сетях. Российское законодательство продолжает становиться всё более строгим по отношению к публичной брани, и некоторые СМИ уже попали под штрафные санкции и уже «ответили рублём» за мат в эфире. Вебинар был проведён совместно с УФАС Приморья, поскольку второй темой обучения стал вопрос об этичной и неэтичной рекламе.
Открывая вебинар, заместитель руководителя Роскомнадзора по ДВФО Анастасия Белявская отметила, что такого рода мероприятия направлены на то, чтобы журналисты и представители редакций новостных каналов (в том числе, распространяемых в соцсетях) были осведомлены о том, чего делать нельзя и не попадали бы под штрафные санкции.
Сотрудниками Управления Роскомнадзора по ДВФО были приведены примеры неудачной «маскировки» матерных выражений, когда можно было догадаться, какое именно бранное слово «спрятано» за «отточиями» — то есть, пропусками букв. Оказывается, даже когда СМИ цитируют матерное стихотворение, пропуск последнего слово (собственно, матерного) всё равно будет нарушением, если о нём можно догадаться из рифмы. Поэтому СМИ, которые недостаточно хорошо «спрятали» или «заретушировали» мат, всё равно могут быть оштрафованы.
Но ещё больший отклик «обучающих масс» вызвало выступление заместителя руководителя Управления Федеральной антимонопольной службы по Приморскому краю Елизаветы Солдатовой. Вопрос коснулся «неэтичной» рекламы, в том числе такой, в которой используются «интимные» элементы – с намёком на сексуальный подтекст. В частности, на примере 2019 года был рассмотрен пример рекламы интимной пластики одной из клиник Владивостока. Использование образа разрезанного грейпфрута, по словам Елизаветы Солдатовой, представляет собой «непристойный образ половых органов». Реклама была рассмотрена комиссией по этике, её признали «непристойной» и выдали предписание – демонтировать. Елизавета Владимировна отметила, что во Владивостоке довольно часто образ разрезанных фруктов используется в качестве рекламы «интимной пластики», но УФАС Приморья бдит за тем, чтобы клиники не размещали бы публично откровенную «аморалку».
Отдельным вопросам стала рекламная деятельность похоронных (ритуальных) компаний. Елизавета Солдатова отметила: в 2024 году жалоб не поступало, но в 2023 году были обращения, в основном, пенсионеров, о том, что некоторые ритуальные компании Владивостока размещают «похоронную» рекламу рядом с больницами и школьными учреждениями. Такое тоже ФАС не приветствует и считает «бросающим вызов общественной морали», в связи с чем выдаются предписания о демонтаже рекламных конструкций.
Ну и, конечно, ещё одним важным пунктом стал рассказ об использовании «советских» образов в рекламе, в частности, плаката «Ты записался добровольцем?» (плаката времён Гражданской войны 1918-1922 года). Использование подобных образов для продвижения услуг и товаров, по словам замруководителя УФАС Приморья, комиссия по этике рекламы признаёт «оскорбляющей память советского периода» (в том числе – ветеранов Великой Отечественной войны), поэтому этот вид рекламы почти повсеместно попадает под запрет – не только в Приморье, но и вообще в России. А частности, несколько лет назад во Владивостоке реклама с использованием образа «Ты записался добровольцем?» была запрещена даже структурам ВГУЭСа (ВВГУ).
Работники СМИ поблагодарили специалистов Роскомнадзора и УФАС за столь подробный рассказ.
